如何理解品牌文化？特征是什么

如何理解品牌文化

  品牌是企業的一種給無形資產，品牌的忠誠度是顧客對品牌的喜愛和忠誠，也是品牌贏得市場的重要方式。品牌力便是依托品牌的文化內涵。品牌文化是品牌在長期的經營過程中形成的文化積淀，是品牌價值的內涵流露，不僅代表了品牌的價值觀、世界觀、情感等，也是品牌讓消費者引起共鳴的載體。

  優秀的品牌文化為品牌賦予了生命力和擴張能力，也讓品牌在市場上擁有更強大的競爭力和召喚力，同時也會形成強烈的品牌忠誠度的文化。

  品牌文化與品牌定位息息相關，品牌的定位決定品牌文化。每個品牌創立之初都會為品牌和產品進行定位，去分析自身和市場，去通過產品定位，消費群體定位和品牌調性的定位，來滿足市場的需求，也同樣決定了內在文化的定位。

  通常來說，了解了品牌定位之后，便可以通過物質層面、精神層面和行為層面來構建品牌文化。簡單的來說，物質層面是品牌文化的表層。通過產品特性和標志符號等方面構成。精神層面更多的是一種長期宣傳和傳播之后，為品牌注入的一種精神文化元素，是一種意識形態和文化觀念，它可以使品牌所遵循的價值觀，道德準則等。品牌的行為文化是品牌在進行營銷活動中的文化表現，在傳播的過程中，為品牌添加文化和個性，以此來讓消費者擁有更深的認同感和共鳴。

品牌文化的特征是什么

  1、內涵上的兼容性

  內涵兼容，指的是企業打造和提煉品牌文化內涵時，不但要體現企業的經營思想和價值觀點，也要體現產品的本質或者外在屬性，還要體現消費者對產品的審美和精神需要。

  2、傳播時間的持久性

  品牌文化的形成需要企業長久、持續的高效溝通。任何一個成功品牌的文化形成都需要常年的積累和溝通，特別是品牌文化的精神建設部分。

  3、出眾的個性化

  在產品同質化的今天，品牌文化價值的建立一定是大眾最先辨別的品牌，所以就要進行差異化營銷。但是品牌的差異化營銷一定要依賴品牌傳播方式的多樣化，在品牌定位的全過程中，品牌多樣化傳播將慢慢生成最關鍵辨別品牌價值個性特征。

品牌文化的作用

  品牌文化是建立消費者忠誠的基礎。

  品牌文化是識別和傳播品牌的途徑，品牌文化為品牌創造了多層次的識別。也就是說，通過建立清晰的品牌定位并在此基礎上使用各種內外部交流渠道來形成受眾對品牌精神高度認可的能力，從而形成了文化氛圍使企業在不增加營銷費用的情況下實現集約化的品牌傳播，提高溝通績效。

  建立品牌文化作為企業實施差異化戰略的策略對突出品牌的個性和縮小品牌與消費者之間的距離以及克服同質性競爭具有重要作用。因為消費者不會輕易改變其文化身份，因此植根于認同感的品牌忠誠是維持品牌與消費者關系的重要手段。

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